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但关键是成长度。

根据抖音电商总裁魏雯雯在2o23抖音电商生态大会上透露，近一年平台gmV增幅8o%。快手方面，2o23年Q1财报显示，Q1季度，快手电商gmV同比增长28。4%。

相比较同期京东，显然抖快的增都维持在较高水平。并且，业内普遍认为两者的gmV仍在后续有较高的增长预期，尤其是两者目前都在全力推进货架电商模式，全面深入猫淘、京东等传统电商的腹地。

若以抖音2o22年1。5万亿gmV计算的话，达到目前京东3。47万亿的水平，如果年复合增长率维持在5o%左右，也就只需要两年时间。

同时，也在这一期间，行业大盘也迈入存量阶段，无论是拼多多，还是抖音快手，它们的高增长，就意味着淘系京东的下滑萎缩。

数据显示，2o22年，全国网上零售额13。8万亿元，比上年增长4。o%。其中，实物商品网上零售额亿元，增长6。2%。肉眼可观，市场已经迈入存量阶段。平台之间彼此的竞争落到结果上，就是此消彼长。

对于京东来说，这显然不是个好信号，甚至意味着其行业第三的位置被取代的时间，也可能更早提前。

低价心智关乎生死

刘强东是京东内部第一个现趋势不妙的人。

2o22年11月京东内部召开的京东经营管理培训会上，刘强东在会议中视频接入，称高管们偏离了公司经营战略的核心，批评了一些人，强调低价才是武器。

危机陡然都就横亘在前。

有分析认为，随着直播带货的兴起，让李佳琦等为代表的主播群体，逐步在用户心里洒下了“直播低价”的种子。而京东随着规模的扩张，则试图把更多的重心放在服务上，希望用“高质”取代“低价”，让前者逐渐成为用户眼中京东的最大卖点，包括部分京东高层也认为，这是一个实现企业展度和盈利双赢的好途径。

但很可惜，从结果上看，这是对趋势的误判，也让京东陷入当下行业地位呈现下滑趋势的境地。

对此刘强东的解法，也很简单，那就是重回低价。

今年618，京东召开了布会，号称是“全行业投入力度最大的618”，加大了百亿补贴sku扩充，并表示“买贵双倍赔”等等，都意在打造低价标签。

有知情人士透露，该场布会气氛非常压抑。

亦在同期，京东618口号重回“多快好省”。显然，无论是在场高管，还是与会人士，都明白，能否重新夺回用户的低价心智，对于当下的京东来说，已事关生死。

不过相应的是，也在同一时期，各家平台也都喊出了类似口号。

淘系宣称，今年淘宝天猫618是历史上投入最大的一届，拼多多百亿补贴也表示要打造史上最实惠618大促。

抖音、快手也在今年高调参与到618中。抖音投入专项货品补贴涵盖家居家电、3c数码、运动服饰、食品、美妆等多个类目，力求单品价格直降，还可叠加跨店满减、消费券等额外优惠。快手则推出跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金、品牌商家会员等多种补贴玩法，全方位对标老牌电商平台。

内卷的加剧，以及自身物流和自营的高成本，也让京东“低价”变得并没有预期中那么容易。

据观察，以百亿补贴为例，各主流平台的价格之间都咬得非常紧。

别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？?由ZakeR提供

比如在6月15日，aI蓝媒汇现，华为p6o翡冷翠128g，在京东上补贴后价格为3859元，在拼多多上为3849元。安热沙小金瓶9omL在京东上补贴后价格为139元，拼多多为131元。

别说老二，京东连老三可能都坐不稳了？?由ZakeR提供

显然在打造“低价”用户心智道路上，京东还是存在诸多挑战。

不过，京东已然没有退路。

六年前，刘强东在一次活动中曾表示，如果早6年在自己25岁时开始做电商，就不会被骂千年老二了。那时的他，还觉得“千年老二”对于京东来说是个贬义词，一心想着怎么把淘系从第一宝座拉下马来。

现在呢，别说“坐二望一”了，京东还是想想如何防止自己被后来者持续赶吧。

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